三孩政策,母婴行业发展带来机遇
三孩政策 母婴行业带来机遇我国母婴市场发展迅速,增速远高于人口基本盘。根据产业信息网数据,母婴市场规模从2010年的1万亿元增长到2019年的3.6万亿元,年复合增长率达到15.27%,预计2020年我国母婴市场规模突破4万亿元。这背后我们观察到以下几个特征:人均收入提高促进消费能力升级。母婴用品行业的增速远好于新生儿数量的变化,表明在单个儿童身上的消费持续增加,背后是居民收入水平的提高为母婴行业消费提供经济基础。这里面我们也看到高端婴童消费的主要群体为城镇居民,这和我国城镇化水平持续提升也是一致的。育儿观念转变促进母婴消费观念升级。近年来,我国家庭结构的变化以及新生代家长群体的更迭使得我国传统育儿观念发生了重大变化。一方面,较传统家庭结构相比,我国现代家庭小型化趋势还是非常明显,再加上家庭整体消费能力的提升,每户家庭愿意将更多的收入投入到婴幼儿上。同时,母婴消费的购买者和使用者分离,消费偏好取决于购买者,即80-90后这批父母群体,其消费观念和习惯除了关注母婴商品的品牌和功能外,对于质量、安全、以及母婴专业特色服务的关注也是快速提升(如母婴护理、亲子摄影、医疗保健、儿童早教、婴童成长等内容和服务的需求也在不断增加)母婴零售线上线下一体化是趋势。母婴产品的销售渠道总体上可以分为线上和线下渠道。其中线下渠道主要是母婴店、商超百货等,线上渠道主要是综合类电商、垂直电商以及母婴社区。由于母婴产品具有一定的快消品属性,又具有特定顾客消费属性——重体验、重社交、重安全,各类销售渠道都具有一定的优劣势。从总体上来看,母婴产品销售渠道从大卖场走向专业店,从纯线下到线上再到线上线下结合的方式演变。